Arbetsutskottet föreslår skärpt varumärkesstyrning i Höganäs

Kommunstyrelsens arbetsutskott i Höganäs kommun föreslår att kommunstyrelsen antar nya riktlinjer för varumärkena Höganäs kommun och Kullahalvön. Syftet är att tydligare skilja kommunens organisationsvarumärke från platsvarumärket Kullahalvön och att stärka kommunens profil som arbetsgivare.

Förslag till beslut

Kommunstyrelsens arbetsutskott beslutar att föreslå kommunstyrelsen att anta reviderade riktlinjer för varumärkena Höganäs kommun och Kullahalvön. Det slutliga beslutet ska fattas vid ett senare sammanträde i kommunstyrelsen.

Bakgrund

År 2023 antogs en gemensam varumärkesriktlinje för Höganäs kommun och Kullahalvön. Kommunen ser nu behov av en uppdatering som är mer praktiskt inriktad och bättre anpassad till dagens verksamhetsbehov.

En central nyhet i förslaget är att organisationsvarumärket delas in i två perspektiv: dels kommunen som myndighet och serviceorganisation, dels kommunen som arbetsgivare. Arbetsgivarvarumärket beskrivs som en integrerad del av helheten, med ett nytt avsnitt om medarbetarresan, arbetsgivarerbjudande samt ton och tilltal.

Samtidigt lyfts platsvarumärket Kullahalvön ut tydligare i riktlinjerna. Ett nytt kapitel ska beskriva hur platsvarumärket skiljer sig från organisationsvarumärket, hur de kan samexistera och när respektive varumärke ska användas. Riktlinjerna slår också fast att Kullahalvön inte är en organisation utan en plats och ett gemensamt paraply för sådant som stärker områdets attraktionskraft.

För en närliggande bakgrund i kommunens namn- och varumärkesfrågor, se Arbetsutskottet säger nej till Höganäs stad.

Tidsplan och nästa steg

Nästa steg är att kommunstyrelsen behandlar ärendet vid ett kommande sammanträde. Först då kan de reviderade varumärkesriktlinjerna antas slutligt.

Källa: Kommunstyrelsens arbetsutskott, Höganäs kommun, 1 september 2026.