Ny varumärkesriktlinje ska styra kommunens och Kullahalvöns profil

Kommunstyrelsen i Höganäs kommun har antagit en reviderad och mer konkret varumärkesriktlinje för Höganäs kommun och platsvarumärket Kullahalvön. Riktlinjen ska göra arbetet med kommunens varumärken tydligare och mer användbart i det dagliga arbetet.

Beslut

Kommunstyrelsen beslutade att anta en reviderad riktlinje för varumärkena Höganäs kommun och Kullahalvön. Den nya riktlinjen ersätter den version som togs fram 2023.

Bakgrund

Höganäs kommun moderniserar sitt varumärkesarbete. I den nya riktlinjen delas organisationsvarumärket upp i två perspektiv: kommunen som myndighet och serviceorganisation, och kommunen som arbetsgivare.

Ett nytt avsnitt beskriver arbetsgivarvarumärket. Där ingår hur medarbetarresan ska se ut, vilket erbjudande kommunen vill ge som arbetsgivare och hur tonen i kommunikationen ska vara. En så kallad medarbetardiamant beskriver önskade beteenden som empati, mod och resultatfokus.

Riktlinjen förtydligar också relationen till platsvarumärket Kullahalvön. Kullahalvön definieras som ett gemensamt paraply för att stärka platsens attraktionskraft, inte som en egen organisation eller arrangör. Dokumentet klargör när kommunen ska använda Höganäs kommun som avsändare, till exempel vid myndighetsinformation och service, och när Kullahalvön används, exempelvis vid marknadsföring av turism, kultur och livskvalitet.

Språket i all kommunikation ska enligt riktlinjen vara vårdat, enkelt och begripligt i linje med språklagen. För organisationsvarumärket betonas en omtänksam men rak ton, medan platsvarumärket Kullahalvön ska uttryckas mer känslorikt och kontrastrikt, med ledorden "vild och harmonisk" som vägledning.

För bakgrunden till beslutet kan du läsa Nya riktlinjer för Höganäs kommuns varumärken föreslås.

Tillämpning och ansvar

Riktlinjen gäller för alla nämnder och styrelser i Höganäs kommun. Den är tänkt att integreras i planering, utveckling och kommunikation i hela organisationen.

Kommunikationsavdelningen ansvarar för löpande revidering av riktlinjen och för stöd till förvaltningarna i arbetet med varumärkena Höganäs kommun och Kullahalvön.

Tidsplan och nästa steg

Den reviderade varumärkesriktlinjen gäller från och med kommunstyrelsens beslut den 15 september 2026. Arbetet med att tillämpa riktlinjen ska ske löpande i hela organisationen.

Källa: Kommunstyrelsen, 15 september 2026, § 166.